Mula sa Tuktok ng Kasikatan, Tungo sa Limot: Ang Mapait na Kwento ng Viral Personalities na Tinalikuran ng Digital World

Sa isang iglap, maaaring mabago ang buhay ng isang ordinaryong Pilipino. Sa kasagsagan ng social media boom sa bansa, ang kasikatan ay hindi na kailangan ng artista contract o matagal na pagsasanay. Isang viral video lamang—isang post, isang dance craze, isang kakaibang negosyo—at ang buong bansa, maging ang buong mundo, ay makikilala ka na [00:00]. Sila ang mga modernong instant celebrity, ang mga viral personalities na minsan nating hinangaan, pinagtawanan, at sinubaybayan. Sila ang naging mukha ng pag-asa at inspirasyon, o kaya naman ay nagbigay-aliw sa gitna ng pandemya at krisis.

Ngunit tulad ng lahat ng uso, ang digital spotlight ay mayroong limitasyon. Parang isang shooting star, ang kanilang ningning ay mabilis na lumitaw, ngunit mas mabilis pa ring naglaho [00:23]. Saan na sila ngayon, ang mga pangalang Diwata, DJ Lunno, Francis Leo Marcos, at Madam Inuts, na minsan nating inukit sa trending list? Ang kanilang mga kwento ay hindi lamang tungkol sa pagkawala sa limelight; ito ay isang matinding aral tungkol sa katangian, responsibilidad, at ang malupit na agos ng digital culture na handang tumangkilik at handa ring magpawalang-saysay.

Diwata: Ang Parisan na Binuwal ng Kayabangan

Noong 2023, halos wala nang makakabangga sa kasikatan ni Diwata, o Deo Valbuena sa tunay na buhay. Ang kanyang Diwata Pares Overload ay naging pambansang phenomenon [00:37]. Hindi ito basta-bastang kainan; ito’y isang karanasan na dinudumog ng mga tao, hindi lang para tikman ang kanyang sikat na pares, kundi para na rin makita siya nang personal [00:44]. Ang kanyang food stall ay naging extension ng kanyang brand, isang tagumpay na nagpapakita na ang sipag at kaunting quirkiness ay sapat na para maging bilyonaryo sa atensyon.

Ngunit habang tumataas ang lipad ng diwata, nagsimulang sumambulat ang mga kwento na nagpabagsak sa kanyang karisma [00:58]. Mula sa kanyang mga dating kaibigan at vloggers—na siyang unang tumulong at nag-conceptualize ng kanyang negosyo—lumabas ang mga paratang ng matinding kayabangan, kawalan ng utang na loob, at bastos na asal [01:04]. Ang mga eksena kung saan tila wala siyang pakialam sa mga tagahanga na humihingi ng simpleng bati o naghihintay nang matagal ay nag-iwan ng matinding bad taste sa bibig ng publiko [01:11].

Ang dating positibong comments at hype ay napalitan ng mga batikos at pagdududa. Ipinakita ng kanyang kwento na sa social media, mas matindi pa sa food poisoning ang toxicity ng masamang ugali. Marami sa kanyang dating fans ang nag-atras, nag-unfollow, at tuluyang tinalikuran siya dahil sa isyu sa kanyang attitude [01:39]. Sa kabila ng pagiging aktibo pa rin sa kanyang social media, ang dating massive engagement ay hindi na muling bumalik. Isang malupit na paalala: ang kasikatan ay transient, ngunit ang character ay permanente.

DJ Lunno: Sayaw, Charisma, at Ang Kapalpakan ng Isang Salita

Kung mayroon mang personalidad na instant hit sa gitna ng matinding paghihigpit ng lockdown, ito ay si DJ Lunno, o Rimwel Lunño [01:53]. Ang taon ng pandemya, 2020, ay nagbigay-daan sa kanya upang maging internet crush ng masa sa pamamagitan ng kanyang TikTok dance challenges, coordinated dance covers, at boy next door charm [02:00]. Ang kanyang wholesome at refreshing na presensya ay nagdulot ng lightness sa gitna ng matinding krisis, na nagbigay sa kanya ng mga guesting sa telebisyon at libu-libong tagahanga.

Ngunit ang kasikatan ay nagdadala rin ng responsibilidad, lalo na kung ang iyong boses ay may malawak na abot. Ang kanyang bituin ay unti-unting lumabo nang magkaroon siya ng kontrobersya dahil sa isang maling pahayag tungkol sa science at COVID-19 testing [02:14]. Sa isang panahon kung saan ang tumpak na impormasyon ay mahalaga sa pagliligtas ng buhay, ang kanyang kapalpakan ay naging dahilan ng matinding batikos.

Ang online community na nagpataas sa kanya ay siya ring gumamit ng kapangyarihan nito upang bumatikos. Ipinakita ng digital masses na hindi nila palalampasin ang pagpapakalat ng misinformation, lalo na kung galing sa isang maimpluwensyang tao. Mula noon, hindi na muling bumalik si DJ Lunno sa tuktok ng trending [02:21]. Bagama’t patuloy siyang nag-a-upload, ang engagement at influence na minsan niyang tinamasa ay hindi na katulad ng dati. Nagpapatunay ito na sa digital world, ang pag-iingat sa pananalita ay mas mahalaga pa sa dance steps.

Francis Leo Marcos: Ang ‘Robin Hood’ na Natuklasan ang Madilim na Lihim

Ang kwento ni Francis Leo Marcos (FLM) ay marahil ang pinakamatingkad na halimbawa ng pagtataksil sa tiwala ng publiko. Noong 2020, siya ang naging simbolo ng modernong Robin Hood ng bansa. Ang kanyang Mayaman Challenge at ang pagiging bukas-palad sa pagbibigay ng relief goods sa gitna ng pandemya ay ginawa siyang pambansang usapan, hindi lang sa social media kundi pati sa mainstream media [02:36]. Ang kanyang mga pahayag tungkol sa pagtabon ng bigas sa buong bayan ay nagbigay ng pag-asa at inspirasyon sa maraming naghihirap [02:43].

Subalit ang larawan ng bayani ay unti-unting nasira. Natuklasan ng publiko na ang kanyang pagkatao ay binalutan ng legal issues, kabilang na ang akusasyon ng pagiging stafa o manloloko at ang paggamit ng hindi tunay na pangalan [02:51]. Ang kanyang biglaang kasikatan ay nauwi sa pagkakadetine, at ang tiwala ng libu-libong tagahanga ay nasira nang tuluyan. Ang benevolence na kanyang ipinakita ay nalunod sa mga tanong tungkol sa legitimacy at integrity ng kanyang pinagmulan.

Matapos ang ilang taon, sinubukan niyang bumalik at muling umukit ng espasyo sa social media. Ngunit ang isang beses na nasira ay mahirap nang buuin. Ang kredibilidad ay parang salamin; kapag nabasag, ang mga piraso ay mananatiling matalas at hindi na muling magiging buo. Tila hindi na muling bumalik ang suporta at tiwala ng kanyang dating mga supporters [03:04]. Ang kwento ni FLM ay nagpapakita ng isang mahalagang punto: ang fame ay maaaring bilhin o makuha, ngunit ang trust ay dapat kitain.

Madam Inuts: Ang Ingay na Nawalan ng Himig

Si Daisy Lopez Cabos, mas kilala bilang Madam Inuts, ay lumabas sa eksena noong 2021 dala ang isang istilo na kabaligtaran ng inaasahan. Hindi siya ang tipikal na online seller na may magandang pananalita. Sa halip, ang kanyang sales talk ay pinuno ng walang preno na pagmumura, pagtawa, at pagsasayaw habang nagbebenta ng ukay-ukay [03:11]. Ang kanyang raw at unfiltered na persona ang naging susi sa kanyang instant fame [03:35]. Ang kanyang pagiging totoo, gaano man ito ka-“bastos” sa panlasa ng iba, ay umapela sa masa.

Ang kanyang kasikatan ay nagdala sa kanya sa telebisyon, naging bahagi ng Pinoy Big Brother, at naging endorser [03:44]. Ngunit ang social media ay isang mabilis na nagbabagong mundo. Ang novelty ng kanyang style ay unti-unting naglaho, lalo na nang dumami ang mga imitators at nang mag-shift ang platform sa mas polished content at short-form videos gaya ng TikTok [03:50].

Ang attention span ng netizen ay maikli. Ang isang sikat na format ngayon ay madaling mapalitan ng bago bukas. Ang loudness ni Madam Inuts, na dati’y nagdadala ng engagement, ay hindi na naging sapat upang makipagsabayan sa visual appeal at brevity ng mga bagong content creators. Ang kanyang kwento ay isang malinaw na representasyon ng digital Darwinism—ang mga hindi nakakasabay sa pagbabago ng trend ay malalagpasan ng agos ng kasikatan.

Ang Pangkalahatang Aral: Ang Malupit na Agos ng Digital Limelight

Ang pagbagsak ng mga viral personalities na ito ay naglalarawan ng apat na pangunahing puwersa na nagpapabagsak sa mga instant celebrity: Attitude, Credibility, Responsibility, at Trend [00:58], [02:14], [02:51], [03:50].

Attitude (Diwata): Ang talent o gimmick ay magpapatangkad sa iyo, ngunit ang character ang magpapanatili sa iyo sa taas. Ang arrogance at ingratitude ay mabilis na ipinakakalat ng social media at mas mahirap itong burahin kaysa sa isang viral video.

Credibility (Francis Leo Marcos): Sa digital world, ang pagiging authentic ay mahalaga. Ang legal issues at pagtatago ng totoong pagkatao ay nagpapakita ng kawalan ng integrity, na irreversible ang epekto sa tiwala ng publiko.

Responsibility (DJ Lunno): Ang boses ng isang influencer ay may kapangyarihang magbigay ng impormasyon o magpalaganap ng misinformation. Ang hindi pag-iingat sa mga pahayag, lalo na sa mga sensitibong paksa tulad ng kalusugan, ay isang cardinal sin sa digital community.

Trend (Madam Inuts): Ang digital landscape ay patuloy na nagbabago. Ang content na nag-click kahapon ay luma na ngayon. Ang mga viral personality na umaasa lamang sa novelty ay hindi nagtatagal, dahil hindi sila umangkop sa pagbabago mula sa long-form live patungong short-form TikTok [03:50].

Ang kwento nina Diwata, DJ Lunno, Francis Leo Marcos, at Madam Inuts ay hindi lang simpleng chismis; ito ay isang case study sa kalikasan ng online fame [00:23]. Nagpapaalala ito na ang viral sensation ay hindi nasusukat sa dami ng views o followers, kundi sa kakayahan na panatilihin ang integrity, umangkop sa pagbabago, at manatiling mapagpakumbaba.

Ang online stage ay malawak, ngunit ang spotlight nito ay limitado at mabilis na lumilipat. Sa huli, ang pagiging celebrity sa internet ay isang masalimuot na negosyo kung saan ang product ay ang iyong sarili. At kapag ang product ay nagpakita ng depekto o hindi na in style, handa ang madla na palitan ito. Ang tanong ay, sino ang susunod na shooting star na lilitaw, at gaano katagal bago siya tuluyang lunukin ng limot? Ang kasagutan ay nasa kamay ng masa, at sa attitude ng mga taong pinili nilang itanghal.

Full video: