HINDI LANG GOLD MEDAL: CEO ng Milo, NAGSALITA Na sa Pag-tanggal kay Carlos Yulo at ang Masakit na Katotohanan Tungkol sa Pamilya

Sa isang desisyong nagdulot ng malakas na alon ng usap-usapan at matinding debate sa social media, pormal nang kinumpirma ng Milo, ang sikat na brand ng inumin na bahagi na ng ritwal ng almusal ng maraming Pilipino, ang pagtanggal kay Carlos Yulo bilang isa sa kanilang mga brand ambassador. Hindi ito ordinaryong pagbabago ng endorser; ito ay isang kaganapang nagbubukas sa mas malalim na usapin tungkol sa tunay na kahulugan ng tagumpay, ang kulturang Pilipino ng pagtanaw ng utang na loob, at ang hindi matatawarang halaga ng pamilya.

Si Carlos Yulo, ang gymnastics champion na nag-uwi ng karangalan at gintong medalya sa Olympics, ay inaasahang magpapatuloy sa pagiging mukha ng nasabing inumin na laging iniuugnay sa enerhiya at kampeonato. Ngunit ang kanyang kontrata ay hindi na ni-renew. Ang pagkakawala niya bilang ambassador ay agad na pinalitan ng isa pang pambato ng Pilipinas, si EJ Obiena, ang pole vaulter na may sariling tagumpay sa international scene. Gayunpaman, ang pagpapalit ay hindi lamang tungkol sa sports; ito ay tungkol sa imahe.

Ang Sukatan ng Tagumpay: Ginto o Puso?

Ayon sa mga pahayag na lumabas at ikinumpara ang dalawang atleta, iginiit ng Milo na ang pagkamit sa isang tagumpay ay hindi lamang nasusukat sa gintong medalya o sa milyong-milyong perang kinita, kundi sa mas mahalaga at esensyal na katangian—ang pagpapatawad at pagtanaw ng utang na loob at pagiging isang makatao [00:17]. Ang puntong ito ang naging ugat ng malaking kontrobersya.

Habang walang duda ang galing at husay ni Carlos Yulo sa gymnastics, ang kanyang personal na buhay, partikular ang pagtalikod umano sa kanyang sariling pamilya, ang naging mitsa ng pagkawala niya sa pabor ng publiko at maging ng Milo. Sa kabilang banda, ipinakita si EJ Obiena, kahit hindi man siya nakamit ang gintong medalya sa huling Olympics, bilang isang “family oriented” at “napakagentleman na bata” [00:47]. Ang pagkumpara na ito ay nagbigay-diin sa pananaw ng Milo na mas mahalaga ang isang atleta na may kumpletong pamilya, maka-nanay, at mahal na mahal ang kanyang mga mahal sa buhay [00:55].

Ang Pilipinas ay isang kultura na nakasentro sa pamilya. Ang utang na loob ay isang pundamental na halaga, at ang pagtalikod sa mga magulang, lalo na sa mga tumulong sa iyo upang makamit ang tagumpay, ay itinuturing na isang malaking pagkakasala. Ang pagkamit ng milyones at gold medal ay nawalan ng saysay sa mata ng marami, kung ang kapalit nito ay ang pagkawasak ng relasyon sa pinagmulan. Ang tinutukoy ng Milo ay hindi usapan ang pera at ang milyones na nakuha ni Carlos Yulo, kundi ang moralidad at pagkatao.

Ang Mapait na Katotohanan ng Pamilya Yulo

Isa sa pinakamatingkad at emosyonal na detalye na umalingawngaw sa balita ay ang sitwasyon ng ina ni Carlos Yulo, si Angelica Yulo. Habang ang kanyang anak ay nakasakay sa alapaap ng tagumpay at karangalan, ang ina naman ay kasalukuyang naghahanap-buhay sa pamamagitan ng live selling [01:34]. Ang kalagayan niya ay lalong nakalulungkot dahil sa pagkakadiskubre na nakararanas siya ng pang-aasar at panggagaling-galing mula sa tinatawag niyang ‘bogos buyer’—mga taong nagttrip lamang at hindi seryosong bibili [01:37]. Ang kanyang apela ay simple: “Huwag sana raw mag-comment kung hindi naman nila ito bibilhin” [01:45].

Ang sitwasyon ni Angelica Yulo ay direktang nagpapatingkad sa kontradiksyon ng buhay ni Caloy. Paano nangyaring ang ina ng isang Olympic medalist at multi-millionaire ay nagbebenta sa online upang kumita, at mas nakababahala pa, ay nagdudusa sa gitna ng panggagaling-galing sa internet?

Ayon pa sa ulat, si Carlos Yulo ay tuluyan nang sumama sa kanyang nobya na si Chloe San Jose [01:05]. Ang ama mismo ni Carlos Yulo ay nagpahayag ng matinding sakit, na sinasabing hindi na nila kilala ang kanilang anak at napakatiwas na ng puso nito [01:08]. Bagamat may lumabas na rason umano ni Caloy na ninanakawan siya ng kanyang pamilya ng kinikita niya sa gymnastics [01:15], iginiit naman ng mga nagbabalita na hindi raw ito sapat na dahilan upang talikuran niya at itakwil ang sarili niyang pamilya [01:23].

Ang pagkakaroon ng ganoong klaseng kontrobersya sa pamilya ay sumisira sa imahe ng sinumang pampublikong personalidad. Sa konteksto ng Milo, na isang brand na laging nakatuon sa pagpapalakas ng bata para sa pamilya, ang isyu ay nagdulot ng malalim na problema.

Ang Milo at ang Kanilang ‘Maka-Nanay’ na Desisyon

Ang pangunahing paliwanag sa desisyon ng Milo ay nag-ugat sa kanilang estratehiya sa marketing. Ipinaliwanag ni Doc Richard Mata, isang kinikilalang personalidad, ang lohika sa likod ng pagpili kay EJ Obiena: “Alam ng Milo na ang bumibili ng Milo ay mga nanay, hindi mga girlfriends” [02:00].

Ang pahayag na ito ay nagbibigay ng malinaw na pananaw sa kung bakit naging kritikal ang isyu ng pamilya. Ang Milo ay isang produkto ng pamilya, at ang mga nanay ang pangunahing gumagawa ng desisyon sa pagbili sa bahay. Ang pagkakaroon ng endorser na tinalikuran ang sarili niyang ina at ama ay direktang sumasalungat sa sentral na mensahe ng brand. Ang imahe ni EJ Obiena bilang isang “family oriented” na atleta, na nagpapakita ng respeto at pagmamahal sa kanyang magulang, ay mas pumasa at nag-tugma sa halaga na nais i-promote ng Milo.

Ang desisyon na ito ay hindi lamang isang pagbabago sa negosyo, kundi isang malakas na pahayag sa kultura. Ito ay nagpapaalala sa lahat na ang paggalang at pagmamahal sa magulang ay dapat manatili sa puso at isipan, lalo na sa mga kabataan [02:30]. Ang ating kulturang Pilipino, na kung saan ang pamilya ay sentro ng buhay, ang siyang dahilan kung bakit tayo hinahangaan, lalo na ng mga taga-ibang bansa.

Pumalakpak ang Netizens sa CEO ng Milo

Matapos lumabas ang balita at ang mga detalyeng nagbigay-liwanag sa isyu, marami sa mga netizens ang nagbigay ng suporta sa kumpanya. Pinuwersa ng publiko ang tamang desisyon na ginawa ng CEO ng Milo, na si Joseph Rina [02:38].

Ang mga komento ay nagbigay-diin sa kahalagahan ng respeto at paggalang. Ayon sa isang netizen, “Si EJ Obiena kasi nasa puso pa din niya ang respeto at paggalang, pagmamahal sa magulang at iyon ang ating kailangan ngayon.” [02:16]. Ang pagkilos ng Milo ay kinikilala bilang pagtataguyod sa kulturang Pilipino.

Ang pagtanggal kay Carlos Yulo ay nagbigay-leksyon sa marami: ang personal na buhay ay hindi kailanman maihihiwalay sa pampublikong imahe, lalo na kung ang imaheng iyon ay ginagamit upang i-promote ang isang produkto na nakasentro sa pamilya at moralidad. Ang usapin ay hindi na tungkol sa kung sino ang mas magaling na atleta, kundi kung sino ang mas karapat-dapat na maging modelo ng kabutihan at paggalang.

Ang papel ng nobya ni Carlos Yulo, si Chloe San Jose, ay nabanggit din bilang isang dahilan kaya raw nalalagay sa alanganin si Caloy [02:44]. Ito ay nagdagdag pa ng apoy sa kontrobersya, na nagpapakita kung paano ang mga personal na relasyon ay maaaring makaapekto sa karera ng isang sikat na personalidad.

Sa huli, ang desisyon ng Milo ay nagpapalabas ng isang malakas na mensahe: Ang tunay na kampeon ay hindi lamang nanalo ng medalya, kundi nanalo rin sa pagmamahal at respeto ng kanyang pamilya at ng publiko. Ang pag-alis ni Carlos Yulo at ang pag-angat ni EJ Obiena ay nagbigay-diin sa paniniwala na ang panlabas na tagumpay ay walang halaga kung ang panloob na pagkatao at paggalang sa pinagmulan ay nawawala.

Ang kaganapang ito ay tiyak na magbubukas ng pinto sa mas malalim na diskusyon tungkol sa ating mga atleta at ang kanilang mga responsibilidad bilang mga role model. Ito ay nagpapakita na sa Pilipinas, ang pagiging isang makatao at ang pagtanaw ng utang na loob ay mas matimbang pa sa anumang gintong medalya o milyones na kayamanan. Ito ang nagbigay-buhay sa slogan: “Mabuhay po kayo, Milo Company!” [02:38] habang pinupuri ang tama at matapang na desisyon ng CEO ng brand na nagtataguyod ng pamilya at tamang asal. Ang isyu ay nananatiling isang aral sa lahat, lalo na sa mga kabataang Pilipino, na ang sportsmanship ay hindi lamang sa laro nakikita, kundi sa pagpili at paggalang sa sariling pamilya.

Full video: