Sa loob ng napakaikling panahon, nasaksihan ng sambayanang Pilipino ang isang transformasyon na tila kinuha sa mga pahina ng isang modernong fairy tale. Ngunit sa mundo ng digital media, ang fairy tale ay hindi gawa ng mahika, kundi ng tamang timing, malinis na imahe, at isang makapangyarihang apelyido. Si Eman Bacosa, na dati ay kilala lamang bilang isang simpleng vlogger na nagbabahagi ng kanyang pang-araw-araw na buhay, ay isa na ngayong ganap na high-profile digital personality. Ang tanong ng marami: Paano nga ba ito nangyari nang ganoon kabilis?

Ang pagbabago ay hindi lamang sa bilang ng kanyang followers kundi sa kalidad mismo ng kanyang pamumuhay. Kung dati ay makikita natin siya sa mga ordinaryong lugar, ngayon ay palaging napapalibutan si Eman ng mga ilaw, camera crew, at isang lifestyle na maihahalintulad na sa mga tanyag na international influencers. Ang kanyang mga kasuotan ay naging mas premium, ang kanyang mga gamit ay mas mamahalin, at ang mga destinasyong binibisita niya ay naging mas high-end. Ang dati ay simple at “laid back” na content ay nag-evolve na sa isang polido at propesyonal na produksyon na talagang kapansin-pansin sa social media.

Ayon sa mga obserbasyon ng online community at mga eksperto sa industriya, ang pangunahing makina sa likod ng financial status ni Eman ay ang mga “high-value brand sponsorships.” Hindi ito ang mga karaniwang “freebie” o “one-time post” na nakikita natin sa ibang influencers. Ang mga kontratang tinatanggap ni Eman ay nasa mataas na antas—mga prestihiyosong kumpanya na may malalaking marketing budget na handang mamuhunan sa kanyang imahe. Ang mga ito ay mga pang-matagalang partnership na naglalayong gamitin ang kanyang impluwensya upang maabot ang masa.

Isang malaking bentahe ni Eman sa merkado ay ang kanyang malinis na imahe. Sa isang panahon kung saan ang mundo ng mga influencer ay madalas mabalot ng drama, “cancel culture,” at mga personal na kontrobersya, si Eman ay nananatiling desente at tahimik. Para sa mga malalaking kumpanya, ito ay isang napakahalagang aspeto. Ang isang brand ay naghahanap ng mukha na “safe,” maaasahan, at hindi magdadala ng negatibong publicity sa kanilang pangalan. Dito nagtagumpay si Eman—ang pagiging isang huwaran na kayang i-represent ang isang produkto nang walang kaakibat na ingay o gulo.

Siyempre, hindi rin maikakaila ang kapangyarihan ng kanyang apelyido. Ang pangalang “Pacquiao” ay may awtomatikong kredibilidad at “recall” hindi lamang sa Pilipinas kundi sa buong mundo. Kahit na pinipili ni Eman na bumuo ng sarili niyang pangalan, ang koneksyon niya sa Pambansang Kamao na si Manny Pacquiao ay isang marketing asset na napakahirap pantayan. Ito ang nagbibigay sa kanya ng instant engagement sa masa, lalo na sa mga sektor ng sports, fitness, at lifestyle. Dahil dito, ang kanyang mga posts ay awtomatikong nakakakuha ng mataas na atensyon mula sa mga kumpanya ng gadgets, apparel, at maging financial applications.

Base sa mga pamantayan ng influencer industry, ang isang sponsored post mula sa isang personalidad na katulad ni Eman ay maaaring umabot sa libo-libong dolyar. Kapag pinagsama-sama ang mga sabay-sabay na collaboration, mga appearance fees sa mga mall tours o brand launches, at ang mga perks gaya ng libreng travel at hotel stays, madaling maabot ang pitong digit na kita kada buwan. Sinasabing ang kanyang financial stability ay mas lalo pang pinalalakas ng mga kontratang tumatagal ng anim na buwan hanggang isang taon.

May tatlong mahalagang “turning points” ang nakikita sa pag-usbong ng kanyang karera. Una ay ang pagtaas ng kalidad ng kanyang content—ang bawat video at larawan ay pinag-iisipan at maayos ang editing. Ikalawa ay ang pagtaas ng demand mula sa mga sponsors na nagresulta sa mas mataas na presyo ng kanyang mga deals. At ikatlo, ang kanyang network at koneksyon na bunga na rin ng kanyang pamilya, na nagbukas ng mga pintuan na kadalasan ay sarado para sa mga nagsisimula pa lamang.

Sa kabuuan, ang kwento ni Eman Bacosa ay isang ehemplo ng paggamit ng impluwensya sa tamang paraan. Hindi lamang ito tungkol sa yaman kundi tungkol sa pagbuo ng isang pangalan na may kalidad at dignidad. Habang patuloy siyang umaakyat sa tuktok ng digital world, nananatiling nakaabang ang publiko sa susunod na kabanata ng kanyang makulay na paglalakbay. Isang batang Pacquiao na handang sumuntok sa larangan ng media, hindi man sa lona, kundi sa puso ng bawat Pilipinong sumusubaybay sa kanya.